Att förstå sökintentioner är en viktig del av en effektiv SEO-strategi. Om du inte förstår vad dina potentiella kunder söker efter när de skriver in ett sökord i sökmotorn, kommer du att ha svårt att ranka högt i sökresultaten. I den här artikeln kommer jag att förklara vad sökintention är och hur du kan använda den för att förbättra din On-page SEO.
Vad är sökintentioner?
Sökintention är den bakomliggande anledningen till att en användare söker efter ett visst sökord. Det kan vara allt från att hitta information om ett ämne till att köpa en produkt eller tjänst. För att ranka högt i sökresultaten är det viktigt att förstå vilken sökintention användaren har när de söker efter ett visst sökord.
Olika typer av sökintentioner
Det finns fyra stycken huvudsakliga sökintentions-kategorier.
1. Informationssökning
Den första intentioner och oftast det första steget i kundresan är informationssökning. Många sökningar på internet görs av personer som letar efter information. Det kan vara information om vädret, information om att uppfostra barn, information om SEO, you name it. Personer med informationsintention har en specifik fråga eller vill veta mer om ett visst ämne.
Du bör vara medveten om att Googles förståelse för intentionen går mycket längre än att bara visa resultat som ger information om ett specifikt begrepp. Den vet till exempel att personer som letar efter ”tomatsås” troligen letar efter recept, inte för såsens kulinariska historia. Den förstår att de flesta personer som skriver in ”Merkurius” letar efter planeten, inte elementet. Google förstår till och med att för vissa söktermer, som ”hur man bygger en fågelmatning”, är det praktiskt att inkludera videor och bilder.
2. Navigeringssökning
Den andra typen av sökintention kallas navigeringsintention. Personer med denna intention vill besöka en specifik webbplats. Till exempel vill personer som söker efter ”Facebook” vanligtvis besöka Facebooks webbplats. Så du vill se till att din webbplats kan hittas när någon söker efter ditt företags namn online.
Tänk på att hög ranking för en navigerings term är främst fördelaktigt om din webbplats är den webbplats som folk letar efter.
3. Transaktionssökning
Den tredje typen av sökintention är transaktionell intention. Många människor köper saker online och söker på webben för att hitta det bästa köpet. Personer söker med transaktionell intention när deras syfte är att köpa något vid den stunden. Ofta innebär det att de redan vet exakt vad de vill köpa och bara vill komma till den produktsidan direkt.
4. Kommersiellsökning
Vissa personer har avsikt att köpa i (nära) framtiden och använder webben för att göra sin forskning. Vilken tvättmaskin skulle vara bäst? Vilket SEO-plugin är mest användbart? Dessa personer har också transaktionell intention men behöver lite mer tid och övertygande. Dessa typer av sökintentioner kallas vanligtvis för kommersiella intentioner.
Hur du kan använda sökintentioner för att förbättra din SEO
För att förbättra din SEO-strategi måste du optimera din webbplats och ditt innehåll för den sökintention som användarna har när de söker efter dina sökord.
Använd relaterade sökord: Använd relaterade sökord som passar in på den sökintention som du vill rikta dig mot.
Skapa relevant innehåll: Skapa innehåll som är relevant för den sökintention som du vill rikta dig mot.
Använd relevanta rubriker: Använd relevanta rubriker som innehåller dina sökord och som beskriver det innehåll som du har på din webbplats.
Optimera din meta-beskrivning: Optimera din meta-beskrivning så att den beskriver det innehåll som du har på din webbplats och lockar användaren att klicka på din länk i sökresultaten.
Använd intern länkning: Använd intern länkning för att länka till andra sidor på din webbplats som är relevanta för den sökintention som du vill rikta dig mot.
Exempel på hur du kan optimera för sökintentioner
Låt oss säga att du säljer cyklar på din webbplats och vill ranka högre i sökresultaten för sökordet ”cyklar”. För att förstå sökintentionen bakom detta sökord kan du tänka på vilken typ av sökning användarna troligen gör. Är det för att köpa en cykel eller för att lära sig mer om cyklar? Genom att förstå sökintentionen bakom sökordet ”cyklar” kan du optimera din webbplats och ditt innehåll för att passa användarens behov.
Om användaren söker efter ”cyklar att köpa” skulle det vara lämpligt att optimera din webbplats och ditt innehåll för en transaktionsintention. Det kan inkludera att ha en e-handelsplattform på din webbplats, ha en tydlig och användarvänlig köpprocess och ha produktsidor som tydligt beskriver produkterna och dess fördelar.
Om användaren däremot söker efter ”olika typer av cyklar” är det lämpligt att optimera din webbplats och ditt innehåll för en informationssökning. Det kan innebära att ha en blogg på din webbplats där du diskuterar olika cykeltyper och deras användningsområden eller att skapa en sida med detaljerad information om cykeltyper.
