Lär dig och tillämpa framgångsrika SEO-taktiker för att hitta insikter från konkurrenter för att förbättra din sökbarhet med hjälp av populära SEO-verktyg.
Sökmotoroptimering (SEO) är en i grunden konkurrensutsatt strategi. För varje populär sökterm finns det otaliga webbplatser som tävlar om toppositionen i Googles ranking.
Och eftersom de tre första placeringarna på Googles resultatsidor får hela 77% av alla organiska klick, är det lätt att förstå varför konkurrensen är så intensiv. Ett av de bästa sätten att öka din organiska sökbarhet är att regelbundet söka efter konkurrenskraftiga SEO-insikter.
Att studera vad som fungerar bra för dina SEO-konkurrenter och identifiera deras svagheter kan hjälpa dig att finslipa din egen strategi för en större konkurrenskraft.
Det här inlägget kommer att lära dig hur du analyserar dina konkurrenters SEO-strategier så att du kan upptäcka nya möjligheter att gå om dem i sökresultaten.
Varför insikter om konkurrenterna är viktigt inom SEO
Vi är alla bekanta med det välkända talesättet ”känn din fiende.”
Tanken är att förstå din motståndares styrkor, svagheter och taktik kan hjälpa dig att hitta sätt att navigera den konkurrensutsatta landskapet mer effektivt.
Organisk sökning är inte annorlunda. Du kan lära dig mycket om hur du uppnår dina SEO-mål genom att analysera högt rankade konkurrenter.
Eftersom om en konkurrent konsekvent rankar högre än dig måste de göra något rätt. Och när du väl har förstått vad det ”något” är, kan du tillämpa det på din egen SEO-strategi.
På samma sätt, om du upptäcker att en konkurrents tillvägagångssätt brister på något sätt, kan du dra nytta av möjligheten att göra det bättre.
Och det bästa av allt? Allt som krävs för att hitta värdefulla SEO-konkurrenskraftiga insikter är lite detektivarbete.
Samla SEO-insikter om konkurrenter på 5 steg
Nu låt oss titta på de huvudsakliga stegen som krävs för att utvinna insikter från dina konkurrenters sökaktiviteter.
1. Definiera konkurrensen
Det första steget är att identifiera dina SEO konkurrenter.
Utan tvekan vet du redan vilka dina traditionella affärskonkurrenter är, men kom ihåg att dessa kan skilja sig från dina faktiska sökkonkurrenter. Internet är trots allt en stor plats.
Det enklaste sättet att ta reda på mot vilka du konkurrerar är att söka på Google efter de typer av termer du vill ranka för och notera de webbplatser som konsekvent dyker upp.
Till exempel, anta att du ville ranka för termen [herrskor jordans]. I så fall skulle dina SEO-konkurrenter inkludera Nike, Foot Locker och Farfetch.
Låt oss säga att du driver en resturang i Varberg. Så här ser din lokala SEO-konkurrens ut.
2. Analysera deras sökord-strategi
Nu när du vet vilka dina konkurrenter är, är nästa steg att skapa en komplett bild av de nyckelord de rankar för. Detta kommer att hjälpa dig att identifiera nya termer som du bör sikta på.
För att få en omfattande lista över en konkurrents sökord i Semrush, gå till ”Organic Research” och ange din konkurrents domännamn.
Du kan sedan exportera sökordslistan till en kalkylblad och filtrera bort alla varumärkesspecifika termer.
Detta kommer att lämna dig med en fullständig lista över alla icke-varumärkesspecifika sökord som din konkurrent rankar för, inklusive månatliga sökvolymer och en länk till varje rankningssida.
När du upprepar processen för alla dina huvudkonkurrenter kan du jämföra data med dina egna rankningssökord och identifiera eventuella termer som du ännu inte rankar för.
Håll utkik efter högvolyms termer som bara en eller två konkurrenter riktar sig till. Dessa kommer ofta att vara enklare för dig att ranka för.
Du bör granska varje sökord individuellt och överväga om det är lämpligt för ditt företag. Om det passar bra bör du sikta på det!
3. Utvärdera deras content strategi
Att veta vilka sökord du bör sikta på är en sak. Att veta hur du ska sikta på dem är en helt annan sak.
Därför är nästa steg att undersöka konkurrentens innehåll som presterar bra för de önskade termerna, så att du vet vad som krävs för att ranka för dem.
Därför är nästa steg att undersöka konkurrentens innehåll som presterar bra för de önskade termerna, så att du vet vad som krävs för att ranka för dem.
Det första att överväga för varje sökord är innehållstypen.
Presenteras det som en lång guide om hur man gör? En infographic? En video?
Och vad sägs om innehållets djup och bredd? Täcker det underämnen eller håller det sig bara till kärnområdet?
Kom ihåg att Google investerar mycket tid och energi på att servera användare resultat som bäst matchar deras sökintention. Av den anledningen är de högst rankade resultaten en utmärkt guide för hur du bör närma dig ditt eget innehåll.
Slutligen bör du studera hur framgångsrika konkurrenter har optimerat sina on-page-element för det aktuella sökordet.
Sannolikt kommer sökordet att förekomma i webbadressen, sidtiteln, H1-rubriken och genom hela sidtexten. Observera användningen av eventuella sökordvariationer så att du kan inkludera dem i ditt eget innehåll.
4. Analysera konkurrenternas backlinks
Det går inte att överskatta vikten av backlinks för SEO.
Inte bara skickar de kvalificerad trafik till din webbplats, utan de indikerar också för Google att din webbplats är pålitlig och auktoritativ. Ju fler högkvalitativa länkar du får från andra webbplatser, desto enklare är det att ranka.
Att förstå vilka webbplatser som länkar till dina högrankade konkurrenter kommer att hjälpa dig att utveckla en vägkarta för din egen länkbyggnadsstrategi.
Det finns flera verktyg du kan använda för att utföra en analys av konkurrenternas baklänkar, inklusive Ahrefs och Moz Link Explorer.
När du har avslutat exporten av dina konkurrenters backlinks är det dags att gå igenom listan och markera alla auktoritativa domäner som är relevanta för din nisch och som dyker upp.
Dessa webbplatser kommer att vara dina primära kandidater för att bygga länkar. Eftersom de redan har länkat till din konkurrents innehåll är det möjligt att de också kan vara villiga att länka till ditt.
Till exempel, om en av dina utvalda webbplatser länkar till en trasig sida eller en föråldrad artikel – och du har en bättre, mer aktuell resurs – kan du kontakta webbplatsägaren eller redaktören för att föreslå en ersättning.
5. Analysera konkurrenternas UX
Nästa tips för att avslöja konkurrenskraftiga SEO-insikter är att bedöma hur dina högpresterande konkurrenter levererar en positiv användarupplevelse till sina besökare.
Kom ihåg att sidupplevelsen är en signal som används av Google för att avgöra var din webbplats bör rankas i sina sökresultat.
De viktigaste prestandametrarna för användarupplevelse (UX) att överväga är de så kallade ”Core Web Vitals,” som inkluderar sidans laddningshastighet samt interaktivitet och visuell stabilitet hos on-page-element.
Förenklat uttryckt, ju snabbare din webbplats laddas och ju mer responsiv den är på användarinmatning, desto bättre blir användarupplevelsen.
Du kan jämföra din webbplats användarvänlighet med dina konkurrenter genom att ange deras domännamn i Googles kostnadsfria verktyg för sidhastighetsinsikter (PageSpeed Insights). Kom ihåg att din webbplats bör fungera lika bra på mobila enheter som på skrivbordsenheter.
Webbplatsens struktur och navigerbarhet är också väsentliga överväganden för webbplatsens användbarhet.
Om din webbplats är oorganiserad och gör att besökarna måste klicka flera gånger för att hitta den sida de vill ha, bör du prioritera att åtgärda problemet.
Å andra sidan, om dina konkurrenter rankar högre än dig trots att deras webbplatser också är dåligt strukturerade, finns det en bra chans att du kommer att förbättra din position i sökresultaten genom att ordna upp din webbplats.
